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详细教你如何在Reddit上打广告

社交媒体营销 跨境小咖 8个月前 (07-01) 45次浏览 0个评论

Reddit是什么?

Reddit是一个娱乐、社交及新闻网站。它有许许多多的各种兴趣社区(当前活跃社区数已达13万),Reddit称之为subreddit。

详细教你如何在Reddit上打广告

要访问某一个社区,只要在首页链接后+ r/[社区名],就可以了。

决定Reddit帖子的热度和位置,主要靠用户投票。用户可以通过点赞或者踩来对帖子投票。

根据Alexa排名数据,目前Reddit是美国第五大网站,流量仅次于Google、YouTube、Facebook以及Amazon,月活用户数达4.3亿。

为什么要在Reddit上打广告?

如上所述,Reddit月活用户数达4.3亿,具有恐怖的流量。

尽管在Reddit打广告相对不容易(Reddit用户对于广告的排斥甚于Facebook、Instagram等社交媒体),但相对于Facebook、Google等高昂的流量价格,其流量无疑更加便宜、更具性价比。

而且,实践证明,如果操作的好的话,Reddit也可以带来庞大的流量。

如何在Reddit上打广告?

先注册一个Reddit账号

点击首页SIGN UP,跳出注册页面。

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我们可以使用Google或苹果账号直接注册,也可以使用邮箱注册。

这里使用邮箱注册。输入邮箱,点击CONTINUE

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输入用户名和密码。如果一时想不出合适的用户名,可以使用右边的建议。

注意:一个邮箱可以注册多个账号。我们以后登录是使用用户名和密码登录的。

用户名和密码填写好后,我们点击SIGN UP,进入以下页面。

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这里,Reddit建议我们要选择至少5个感兴趣的subreddit,这个根据自己需要选择,我们也可以不选。

然后,点击FINISH,这样就注册成功了。

后面还要进行邮箱验证,大家自行验证就可以了。

注册广告账号

我们将首页页面向下滚动到如下页面。

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点击Advertise,就跳转到Reddit广告首页页面。

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我们可以点击ADVERTISE ON REDDIT或者右上角的CREATE AN AD,就进入创建Reddit广告账号页面。

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填写公司名称(COMPANY NAME)、名字(FIRST NAME)、姓氏(LAST NAME),公司号码可以不填写,行业(INDUSTRY)选择我们广告的产品类别。

全部填好后,点击Sign Up,就注册完毕了。Reddit会自动跳转到你的广告账户的后台。

添加付款方式

注册号广告账户后,还需要添加你的付款账户。

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你可以点击广告账户后台上方的红框中Add billing;或者点击你的账户右边向下箭头,选择Billing,进入如下页面。

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Reddit付款方式支持信用卡和借记卡。

这里建议使用信用卡(Visa卡或者Master卡等支持美元的双币种卡)。

付款方式填写完毕,再填写一下信用卡的账单地址。

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一切填写完毕后,点击SAVE就可以了。

注意:首次提交付款方式,Reddit官方会有一个0.01美元的临时验证授权,以确保信用卡是有效的。

身份验证

添加完付款方式之后,我们就可以开始正式创建并发布广告了。

不过,Reddit为了确认我们是信用卡的持有者,它会拒绝我们的广告,并发送一封邮件给我们,要我们按照它的要求发送身份证照片及信用卡照片给它。

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为避免隐私泄露,邮件对照片内容有相应要求。

  • 对于身份证照片,除了头像和名字外,都要涂黑掉。
  • 对于信用卡照片,把卡号的前12位数字涂黑掉就可以了。

然后,我们点击邮件中提供的提交地址,进入以下页面,进行身份验证提交。

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其中话题(Topic)就选择ID VERIFICATIONSubject就按照要求填写Advertiser ID Verification: (你的用户名)

同时,我们在Details of Inquiry中可以稍微讲一下我们的名字拼音是什么,比如你可以像下面可以这样写:

Hello, Because I am from China, my ID is in Chinese. My name is xxx in Chinese Pinyin.

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照片上传后,我们就可以点击SUBMIT提交了。

一般的话,我们在第二天就可以收到Reddit的回复邮件,如果是下面这样,那就是身份验证成功了。

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创建广告

创建了广告账户并已添加信用卡和通过身份验证,那么我们创建的广告只要没有违反Reddit的一些策略,就可以正常发布了。

Reddit广告中,一个广告活动(Ad Campaign)可以包含多个广告组(Ad Group),一个广告组可以包含多个广告。

创建广告活动

我们进入Reddit广告账户后台,点击CREATE CAMPAIGN,创建一个广告活动(Ad Campaign)

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活动名称(Campaign Name)不会显示给客户,主要用于我们自己识别广告活动。

资金(Funding)的话,如果你有多个付款方式,这里可以选择,否则就使用唯一的付款方式。

目的(Objective),主要是选择这个广告活动要达成的目标,这里有5个目标。

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上述5个目标都有相应的付费方式,比如说品牌意识和影响力(Brand Awareness and Reach),它是按照每千次展示付费的(即CPM)。

流量(Traffic)、转化(Conversions)和App安装(App Installs)都是按照CPC,即按点击付费。

视频观看(Video Views)则是按照每次观看付费的。

选择好目标后,点击CONTINUE继续,完善广告组信息。

创建广告组

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名称(Name),作为一个标识,大家根据自身情况填写。

需要注意的是,右边有一个DAILY IMPRESSIONS

DAILY IMPRESSIONS指的是我们这个广告每天可以曝光的次数。随着我们对目标客户进行各种定位,那么这个数值就会不断变化。

受众(Audience)

Allow Reddit to expand your targeting to maximize your results默认会被选中。

Reddit会基于我们的目标来自动优化广告,会造成一定的预算超支,大家可以根据需要选或不选。

位置(LOCATIONS)

这里填写广告的目标国家或者地区。

我们可以输入提示词,Reddit下面会自动给出相应的关联国家或者地区名称,我们只要选中目标国家即可。

需要注意的是,我们既可以输入美国的名称,也可以输入美国的各个州、市,以此更精准地定位美国目标地区。

兴趣爱好(INTERESTS)

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基于我们的产品,选择那些可能会对我们的产品感兴趣的群体。

我们选中兴趣群体后,右边会给出具体哪些兴趣目标。

如果某些目标不是我们需要的,我们可单击该目标的右边删除图标,将它删除。

社区(COMMUNITIES)

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毫无疑问,Reddit最大的特色就是它非常丰富且多样的各种社区。

由于每个社区都是某一类兴趣群体,所以如果我们能够找到对我们产品感兴趣的社区,那么目标客户的定位无疑会精准很多。

这里的话,建议大家先去Reddit里面找到我们产品细分市场的社区,然后再在这里填写。

可以看到,COMMUNITIES里输入提示词后,Reddit下面会给出一系列相关subreddit。同时右边会给出这个subreddit的受众人数。

设备类型(DEVICE TYPE)

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设备类型主要三个选择,全部(All)、桌面(Desktop)和移动(Mobile)

其中移动端(Mobile)还分为iOS和安卓设备。

一般来说,我们最好对一个广告至少创建两个广告组,然后其中一个设备类型选择桌面(Desktop),另一个选择移动(Mobile),这样可以测试广告是在桌面端表现较好,还是移动端。

预算(Budget)

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预算(Budget)分为两种类型,分别是日预算(Daily budget)终生预算(Lifetime budget)

日预算(Daily budget)设定最小值为5美元,实际情况可能会超支20%,当然也可能达不到。

终生预算(Lifetime budget)指的是整个广告的生命周期内,设定的预算值。

出价(Bid)

根据广告活动目标的不同,出价规则不一样。

比如说,我这里选择的是CPM广告,Reddit规定出价的范围为3.5-100美元。

具体的预算和出价情况,大家可以将鼠标移动到Budget和Bid旁边的问号,Reddit会自动给出提示。

时间表(Schedule)

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选择广告开始的时间和结束的时间。

并可以点击TIME OF DAY,选择一周内哪些天及一天中哪些时间可以展示广告。

TIME OF DAY的下面,Reddit会给出我们这个广告活动的大概预算,大家可以根据需要调整。

广告组创建完毕后,我们点击CONTINUE继续。

创建广告

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名字(Name),同样的,根据自己需要填写。

第三方跟踪器(Third Party Trackers)

我们可以使用第三方跟踪器来跟踪广告展示和点击数据,并验证广告投放效果。

Reddit可以接受的第三方跟踪器如Google (DCM)、Adjust、Branch等。

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创建新广告

点击CREATE NEW POST,进入创建广告页面。

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当前CPM广告(每千次展示付费)共有三种广告类型,分别是视频广告、文本广告(在某些广告活动目标中不提供,比如说CPC广告)和链接广告(即图片广告)

POST TITLE、DISPLAY URL、CALL TO ACTION(即CTA)等,我们可以看看具体的Reddit广告是怎么样的。

详细教你如何在Reddit上打广告

目标网址(Destination URL)

这个是客户点击广告,访问的产品目标链接。

我们可以在这个链接添加一些UTM参数,比如Reddit的宏定义参数,这样的话,第三方跟踪器就可以跟踪我们的广告各项数据了。

Reddit的各种宏定义参数,可以参看Reddit广告的帮助说明:https://www.reddithelp.com/en/categories/advertising/creating-ads/how-build-campaign#N7

除了创建新广告之外,我们也可以直接使用之前的广告或者复制之前的广告并修改。

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广告弄好之后,我们还可以查看广告的预览效果。

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广告创建完后,我们单击REVIEW,检查整体广告的各项内容,看是否有误。如果有误,单击BACK返回修改。

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确定整个广告没问题后就可以单击SUBMIT提交广告了。

这样,整个Reddit广告就创建完毕了。

Reddit广告提交后,Reddit会进行审核,审核通过后,我们的广告就会在指定时间发布了。


以上!


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